Рекламная ложь      

В современном мире бытует мнение, что чем больше раскручивается тот или иной бренд, тем хуже его качество. Нам старательно пытаются сбагрить что-то непонятного качества под видом «супер-пупер-навороченной новинки с кучей функциональных отличий», и мы ведемся, когда хотим получить качественный товар или услугу. Соответственно, основная задача менеджера по продажам состоит в том, чтобы дать вам максимально полную информацию о продукте и полностью умолчать о его недостатках. Есть множество приемов рекламного воздействия, и они действуют, но только до того момента, пока потребитель не испробовал рекламируемый продукт на себе.

Carnage – всем нам до боли знакомый продукт. Многие наверняка не раз замечали рекламные баннеры, зовущие присоединиться к «невероятно насыщенному процессу игры», яркие слоганы на фоне грудастых нарисованных женщин и т.п. Замануха работает до того момента, как новичок попадает в чат и начинает общаться с другими игроками. О самой игре мы уже писали не раз (статья "Камо грядеши") - равно как и о том, почему пропадает к ней интерес (статья "территория низких цен"). Сегодня мы как раз поговорим про работу "рекламного отдела" Карнажа. И рассмотрим несколько примеров «заманухи».

Как известно, реклама - это в большой степени вранье. Но реклама Карнажа - это не только вранье... это и воровство.

Итак, пункт 1. Вранье.

«Carnage — бесплатная онлайн игра» - об этом говорит и главная страница игры, и множество баннеров на просторах интернета. На самом деле бесплатными являются только регистрация и использование игровых ресурсов. Как знают все, не только персонаж даже временно не является собственностью игрока (статья "Террор"), но и практически все игровые моменты заточены на вливание и трату денег.

«Он не похож на другие браузерные игры» - тоже текст с главной страницы. Сотни игроков с 0 по 11 уровень говорят что Карнаж  - это клон БК (Бойцовского Клуба), сотни тех, кто играл в БК и другие игры. Даже движок чата тоже берется оттуда.

«Вливайся! Борьба и интриги тем интереснее, что твои соперники только живые люди, а не бездушные боты»  - тоже с главной. На каждую тысячу игроков приходится 3 тысячи ботов. Вся игра из PVP переходит в разряд PVE, что отталкивает как "бывалых", так и новичков. И даже вызывает жесткий протест со стороны игроков.

«Игра виртуальная, кайф реальный».

«Игра виртуальная, кайф реальный» - конечно же, «кайф» от зависшего сервера посередине боя реален, как и маты в монитор. Особый кайф испытали сотни игроков, когда после падения игры админы присудили победу одной из воюющих сторон - вопреки логике и правилам ведения войн. Об этом - статья "Обличение". Все, кто были несогласны с позицией администрации, получили очень сильные наказания. Еще немного про "реальный кайф"? Послушайте самих игроков - про то, как из-за падений сервера ломаются камни, которые, конечно, никто не компенсирует. И о том, как горят руны - вот он "кайф"... устами игроков. И еще.

«Общайся! Сражайся! Играй!» - вы сказали "общайся"? Вам рассказать про то, как игроки боятся слово произнести в чате, потому что их наказывают "молчанками" в гонке за отчетностью? Пусть это расскажут сами игроки. 

"Тебя посодють, а ты не воруй!". По мнению рекламного отдела, посадки в тюрьму - это должно очень привлекать игроков.

Но в игре "Карнаж" совсем не обязательно нарушать закон, чтобы сесть в тюрьму! Ведь о законе игрокам не расскажут практически ничего, а многие пункты закона могут быть трактованы против игроков: вот статья об этом. Когда игроки указывают на несоответствия закона и реальности... их опять же сажают. За "клевету"!  Ну и, конечно, если модераторам очень нужно будет посадить персонажа - то его посадят безо всякого закона (пример в статье "На грани бездны").

Все ожидания превзошел баннер со следующим текстом:

«Полная демократия в игре» - это про игру, в которой запрещен самый популярный игровой новостной ресурс (что не мешает тысячам игроков ежедневно этот ресурс посещать) и где за комментарии на этом ресурсе админы (которые якобы этот ресурс совсем не читают) блокируют персонажей в игре (!) в течение 20 минут после написания комментария. Так случилось, например с персонажем Димон Мент [10] - админы заблокировали его за комментарий на Вестнике, предварительно содрав с него 500 долларов США (часть 1, часть 2). Это не первый случай, когда персонажей "берут в заложники" и отпускают только после выплаты реальными деньгами. Вот еще пример на 800 долларов (1, 2). Еще забавнее, когда за системную ошибку игры... игрока заставляют опять же платить реальные деньги!

Поэтому и были закрыты от гостей многие статьи на Вестнике - чтобы "админская демократия" не вторгалась в частную территорию игроков. "Полная демократия" - это про игру, в которой администрация называет игроков грубыми словами и матерится на форуме, при этом наказывая игроков за малейшие грубости, а малейшее проявление недовольства игровыми новинками наказывается администрацией (скриншот) или блоками персонажей, или годовыми наказаниями.

Вот подборка того, как общается с игроками администрация игры. Это архив скриншотов с форума - образец того, что ждет в игре тех, кто "поведется на баннеры Карнажа".

Модераторам игры ("инквизиторам") запрещено выражать свое мнение и общаться на сторонних ресурсах, а все свободные радио об игре - уничтожают.

На фоне этой "демократии" и сталинщина покажется мирной мелодией Боба Марли.

"Масштабные клановые войны".

"Масштабные клановые войны" - это так называются договорные войнушки "побей хранителя", которые обязали вести (статья "Реквием по клановой мечте") всех игроков под страхом расформирования их кланов. Да-да, тех самых кланов, за создание которых игроки платили реальные деньги. И заложниками которых игроков сделала администрация. А если такие "масштабные клановые войны" не понравятся админам (выборочно! только для неугодных!), то посадят и клановых персонажей - и расформируют кланы. Да-да, купленные за деньги игроков.

В игре нам часто говорят "осторожнее, тут дети!". Рекламный отдел Карнажа мыслит иначе. И привлекает новых игроков совсем не детской тематикой. Это - почти клубничка. Хорошо замаскированная.

"Покусать снежка. Пообрывать космы".

Простите, вы уверены, что вы говорите про Карнаж? Понятно, что "оборвать космы" с уникального сестерциевого образа, ранее принадлежавшего удаленному из базы персонажу Апрельский снег [9] (см. тут), можно только в воспаленной фантазии, но никак не в игре. А "покусать снежка" - это из какой версии Карнажа? Той, что не дошла до пользователей?

Баннеров еще много. Но давайте перейдем к следующему пункту.

Пункт 2. Паразитирование.

Есть в рекламе прием, с которым все больше и больше борются законными способами как с плагиатом и воровством бренда. А именно: использование чужого раскрученного бренда для рекламы или раскрутки своего, менее значимого бренда. В мире рекламы это называется "паразитирование на бренде" или "недобросовестная реклама". Так, недавно скандал разразился на паразитировании на бренде актера Брюса Уиллиса. Об этом тут. И вот еще статья.

На такое же воровство бренда идет и администрация онлайн игры Карнаж (online MMORPG Carnage), дабы привлечь внимание потенциальных потребителей. А именно – использование известных лиц. Сравним? Образ, продаваемый администрацией в игре за 10 сестерциев:

И прообраз, раскрученный бренд "Анжелина Джоли", одна из самых высокооплачиваемых актрис в мире:

Эти же образы активно используются в баннерной рекламе Карнажа, только, конечно, Анжелина Джоли ни слухом, ни духом о том, что администрация Карнажа торгует ею в игре направо и налево: по 10 долларов за картинку.

Сюда же можно отнести и слоган «Попробуй темную сторону силы», явно украденный у “Star Wars”.

Намек "попробуй темную..." - оставим на совести горе-рекламистов Карнажа. Игра-то "для детей"...

И, конечно, притча во языцех - образ главного героя игры Assassin's creed. Вот рекламные баннеры Карнажа:

А вот оригинальный постер Assassin's creed, нарисованный художником, которому нет надобности подменять фантазию воровством:

В принципе, так очень несложно рекламировать Карнаж. Дешево и эффективно: укради чужое, выдай за свое.

Давайте пофантазируем? Какие еще рекламы Карнажа по тому же принципу возможны? На заметку рекламному отделу 2reallife:

Бесплатная онлайн игра Карнаж (online MMORPG Carnage) старается сэкономить на работе не только маркетологов, но и дизайнеров, используя для нововведений картинки, свободно лежащие в интернете. Зачем заморачиваться и рисовать что-то свое, когда можно взять чужое? Сравним?

- взято тут.

- взято тут.

- взято тут.

- взято тут.

- зарегистрированный бренд. Fafner-дракончики. Пример тут.

- взято тут (благо бесплатно!).

- взято тут.

- взято тут.

И так далее. Практически все рисунки - взяты откуда-то. И сделаны кем-то другим.

И пункт 3. Неграмотность и небрежность.

Мы не раз сталкивались с неграмотностью админов на форуме и в ЖЖ. Но в рекламе! Мы не раз видели небрежность админов по отношению к тому, что они делают и не делают, что могли бы делать и должны бы делать (по пользовательскому соглашению). Но в рекламе! В общем, смотрите сами:

"бесплантая"! "взролых"! и снова "бесплантая"! и вернитесь к баннеру со змеем и "тебя посодють"... он чуть выше. Снова "бесплантая"! Это словно явно нелегко дается рекламному отделу. Легкая сбивчивость выдает человека, когда ему приходится лгать... буквы местами путаются.

Конечно, сам факт наличия рекламы - показывает, что в Карнаже были времена, когда денег было много и серьезную их часть можно было тратить на рекламу. Увы, и тут обман победил честность.

В любом случае, рекламные баннеры Карнажа позволяют нам увидеть, какой игру хотят представить админы внешнему миру - честной, справедливой ("пощади малыша!"), сексуальной, демократичной. Это все то, чего лишен Карнаж-2011 - и лишен руками самой администрации.

Остается лгать. И, конечно, воровать те бренды, которые успешнее и честнее справляются со своей работой.